内衣周刊 | 私域流量直播，为线下内衣实体门店助力

疫情的反反复复，已经严重影响着实体门店的经营，特别对内衣市场来讲，更是雪上加霜，在进店率持续下滑的情况下，疫情的干扰，更加剧了实体店的经营现状恶化，危机重重面前，如何改变现状，内衣大叔提出了一种切实可行的办法，以缓解这种状况的持续低迷。

直播，作为时髦的营销工具，这二年已经发展成一种产业，拉动着各产业的发展，为销售领域增添了一个新物种。内衣销售和其他产品有所不同，由于女性商品的私密性，在直播页面形成了一个较大的短板，各大直播平台上管理比较严重，造成一些阻碍，直播是一种公众平台，很难让内衣产品得到充分的展示，由于它的特殊性，公众平台也不主推流量，即使上了直播也收获不大。在危机面前总是充满了机遇，如何跨过这道鸿沟，是值得大家深入思考的。

实体门店是不缺流量的，但实体门店如何激活流量，实现流量转换，是要借助互联网工具的。作为内衣实体门店来讲，由于体能小，很难掌握互联网工具和直播多种设备的应用，这给实体门店造成先天性的不足。随着互联网电商的发展，特别是电商直播的成熟，这些技术及应用，在实体门店可以派上用场，打造私域流量，借助成熟的直播销售机构，为其赋能，私域流量无论是线上还是线下都实际存在，只是流量大小问题。

流量应该如何激活？要靠专业团队，利用社群互动，直播带货的方式。其一，可以避免人群交聚；其二，可以同城快递，上门服务，有着实体门店的信誉背书，可以大大降低退货率，内容更深度打动客户，触动购买欲，实现销售达成，由于私域流量的圈层化，即使有些地方也不会影响到大的层面。

线上线下一体化，将是市场营销发展的必然，在接受目前的困难的前提下，充分运用智慧去解决目前的困境，使我们的实体门店更进步升级。

作者:夏尚文

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