内衣周刊 | 9月迎来秋冬上新的重要节点！内衣类目将迎来爆发期

当下，随着时尚行业的信息越来越发达，人们的消费观

趋向多元，消费者对于时尚审美的品味也越来越高，基

于不同人群、季节和穿搭场景的时尚话题层出不穷。从

去年的“美拉德”，到今年的“丁达尔”，每一轮趋势

的变动都为服饰商家带来新的生意机会。9月，是服饰

行业秋冬上新的重要节点，对于服饰商家而言，洞察消

费者偏好，抓住当下新趋势，才能实现“上新”即爆发。

近日，快手发布《2024秋冬服饰行业趋势报告》，分享

快手平台服饰秋冬趋势洞察，助力商家把握旺季市场机会。

秋冬趋势

随着季节温度变化，消费者对于衣橱换新的需求激增。

根据报告数据显示，服饰相关内容播放量随季节变化

呈波动性增长，秋冬季消费需求尤为旺盛。23年秋冬

服饰搜索用户近3亿，同比增长21%，搜索量同比增长

超40%。其中女装相关搜索量占行业TOP1，同比增长

85%，而男装、鞋靴及运动户外涨幅紧随其后，同比

增长超65%。秋冬季节已然成为服饰商家最重要的增

长节点。

根据报告数据显示，秋冬季电商购买用户数逐年攀升，

其中女性消费者中18-23岁的年轻女性及及50+银发

老人同比增长更为显著，男性消费者中18-30岁的青

年群体增长迅猛，呈现年轻化的消费趋势。男女青年

及女性中老年用户成为服饰高潜力机会购买人群。

下文将摘选「内衣」类目的内容热点、消费走势、核

心类目及机会人群，为内衣行业商家提供生意增长新

思路。

内衣家居：秋季换新节点搜索量激增，睡衣及保暖内衣

裤相关内容热度飙升

内衣全年内容走势稳定，下半年将在10月、12月达小高峰，贴身衣物、柔软的舒适面料是核心内容关注点。无论是热点话题还是热搜词上，睡衣及保暖衣物关注热度最高，睡衣同比搜索热度呈现101%的增长，保暖内衣搜索热度同比增长50%。

内衣家居：年底消费需求达到峰值，保暖内衣位列消费类目榜首

10-12月为内衣消费的核心爆发期，保暖内衣占据类目TOP1，同比增长超578.6%。消费者中31-50岁以上的女性为主，其中41-49、50+的人群同比增幅最高，秋冬买家增长超48%。

秋冬核心类目指南

从整体服饰细分类目消费规模及增速上看。裤子、羽绒服、短外套及休闲鞋为高规模高增长类目，可重点加强备货。而保暖内衣及羊毛衫呈现超500%的增长，为高增幅机会赛道。内搭、毛衣、卫衣/绒衫、针织衫、单鞋等类目占据服饰行业一定的份额，需加快拓展款数。

保暖内衣：消费节奏&核心关注点

以保暖内衣为例，类目在9月起逐渐起量，并在11月达到爆发，价格区集中在【50元以下】，【50-150元】。根据站内搜索关键词，德绒是重点关注的面料，红色及黑白色为快手用户偏爱的热门卫衣颜色。

自发热保暖内衣套装、德绒保暖内衣套装、加绒加厚套装为秋冬热门搜索TOP3；无痕保暖内衣、双面德绒保暖内衣、免穿内衣保暖背心、发热保暖内衣为重点热门话题。

文章来源：快手磁力引擎商业洞察