中国内衣品牌去哪里了！

【内衣周刊】实体经济调研评论员文章

作者 | 夏尚文

图摄 | 内衣周刊

我们正在开展中国内衣实体经济调研【第二季】，刚刚入川，就敏锐地感受到四川的炎热和四川内衣人的热情。闻到扑鼻而来的麻辣香，我们沿街道中游走、在门店之中穿梭，眼见稀少的客流和店主们焦急的目光。不免思考，这个口罩的时代，给我们实体经济带来了什么？我们中国内衣品牌去哪里了？！

图/内衣周刊在内衣实体经济调研的路上

我们正处在现代商业的变革时代，传统的陈旧逐渐要落下帷幕，在这种交替时期，我们内衣实体店经济的未来在哪里？

图/内衣周刊笔者进行内衣实体店调研

这几天我走访了很多家实体店。一分为二分析，也不像传说中的实体经济一地鸡毛，内衣实体店都处于“躺平”的节奏；我也发现很多家经营非常不错的内衣店，商业竞争无处不在，开店闭店仅只是商业生态的现象。但是，让我担忧的是内衣品牌去哪里了？！二十年前我们内衣市场处于一个卖货的时代，二十年后我们内衣市场仍处于一个卖货的时代，但这中间的二十年内衣品牌的兴起，品牌专卖的繁荣，我们也经历了品牌爆炸的时代，而这一趟走下来，真是所见无几！痛定思痛，作为一位老内衣人反思，为什么会有这种现象的出现，偶感有四，共同分享：

其一：内衣产业起步晚、门槛低，无序的竞争起步便是因市场需求的杠杆，才形成品牌的短期的发展，内衣品牌没有根基，盲目的追风，无计划的发展，最终还是回到卖货的原点。内衣产业没有几家具有品牌属性的生产厂，广告做的再多，并不意味着代表品牌，绝大多数都是制造产品，最可悲的是在制造同质化极高的产品，一进入市场，就是无休止的价格战！低价战！厂家没有未来，零售商更没有未来！渠道商一直在夹缝中难以生存！商业的本质是寻求利益的最大化，目前的市场仅是按需求在维持，并没有突破性的竞争发展！

图/拍摄于四川省某购物广场的实体店

其二：要颠覆当下的市场，不是产品，而是新的商业模式的形成，商业分工的重组，互联网营销工具的带入，和新生代消费习惯的改变，才能让实体店门口发生不可逆转的变化！实体门店经济永远存在，实体店永远存在。虽然，互联网给实体带来一定的冲击，这仅是阶段性的问题，线上线下只是分分合合的问题，关健点在于如何碰及消费者购买的心智。所有销售都是为消费服务的，服务是未来商业的核心，产品仅是在这个过程中的介质，如何构建未来的营销体系，专业及分工将会改变当下，形成新的角色转换，专业服务将是核心关键词。

图/拍摄于内衣品牌AERENEY实体店内景

其三：工厂的产能还会大面积缩水，实体门还会出现大量关店，电商、直播也不是新商业的弄潮儿，创新、品质、体感都是未来内衣产业的核心词，同质化的产品己让内衣市场苦不堪言，没有利润的市场还能走多远？没有品牌的市场还有多少消费者的认同？近三年内衣市场都会围绕“四字”在转变、转型，无论商业意识形态、还是商业结构与分工，消费圈层的细分与裂变，都会引发内衣产业与市场向更专业服务的生态发展。

图/内衣周刊记者与实体店老板在店内合影

其四：新品牌的时代，已悄悄降临，供应链的形成，物流链的形成，电子货币的应用，区块链，元宙宇新生态的出现，让商品附于新的内涵。新品牌不仅于产品的本身。更多的是性趣、爱好、习惯、文化等等，未来的品牌专营店将是产业发展的重要环节。如果说传统链锁是产品的集合，那未来的品牌专营店将是产品文化与智慧的集合，未来的实体门店还有大放光彩之时。总之，没有文化的产品，是走不远的，最终无路可走！

图/拍摄于四川省达州市敏姐内衣生活体验馆橱窗

品牌是商业发展的识金石，是社会文明进步的推动器，中国内衣品牌的春天会来的，冬天过去总是春！